導語(yǔ)：如今的時(shí)代已經(jīng)發(fā)展成為個(gè)性化的時(shí)代，每個(gè)消費者都希望自己的物品與眾不同，而個(gè)性化則應運而生。
“多年以來(lái)，企業(yè)和品牌商的通常做法是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作完成后再進(jìn)入產(chǎn)品包裝和設計環(huán)節，現在他們終于明白這種做法并不正確，因為包裝本身也是品牌的一部分?！毖巯?，個(gè)性化包裝已在全球獲得高速發(fā)展，儼然匯聚成為一股洪流。
新零售時(shí)代背景之下，品牌商與第三方平臺對個(gè)性化需求不遺余力的場(chǎng)景挖掘與需求滿(mǎn)足，為個(gè)性化印刷與包裝帶來(lái)了新市場(chǎng)與新商機。以阿里淘寶為例，定制商家和商品已經(jīng)覆蓋100多個(gè)一級行業(yè)；在天貓，產(chǎn)品定制模式已在超過(guò)4個(gè)行業(yè)、28個(gè)品牌中應用。阿里推動(dòng)C2B定制業(yè)務(wù)的方向已很明確，并希望選擇印刷包裝定制，作為定制業(yè)務(wù)的重要切入點(diǎn)。
事實(shí)上，很多印刷包裝廠(chǎng)家已經(jīng)早早地隨著(zhù)客戶(hù)進(jìn)入到了包裝個(gè)性化定制領(lǐng)域。比如裕同云創(chuàng )的二維碼定制印刷、虎彩的個(gè)性化酒盒包裝、昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝、中山中榮的個(gè)性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個(gè)性化紙盒包裝、廣州寶紳的定制化礦泉水標簽、上海鴻的多版本可樂(lè )標簽……這些先行者已在平臺對接、標準化建設、軟件與流程使用、技術(shù)設備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車(chē)，成為新型供應鏈伙伴。
談及個(gè)性化包裝因何在中國市場(chǎng)得以快速發(fā)展時(shí)，惠普公司亞太及日本地區Indigo/PWI數字印刷事業(yè)部總經(jīng)理Oran Soko總結了以下三點(diǎn)。
第一，消費者需求發(fā)生了變化。
根據針對中國消費者的市場(chǎng)調查，1/3的消費者認為包裝會(huì )影響他們做出是否購買(mǎi)的決定；有一半的消費者認為，有吸引力的包裝會(huì )促使他們購買(mǎi)新產(chǎn)品，甚至愿意為新包裝支付更高的價(jià)格?！叭缃袂ъ淮途W(wǎng)絡(luò )一代消費者的需求發(fā)生了很大變化，他們希望看到與自己有一定聯(lián)系的商品，希望購買(mǎi)的商品能夠反映自己的個(gè)人價(jià)值觀(guān)，所以產(chǎn)品包裝需要個(gè)性化?！?/p>
第二，安全和品牌保護也是個(gè)性化包裝得到快速發(fā)展的一個(gè)重要方面
因為大家都希望能夠采取措施保護自己的產(chǎn)品，維護品牌形象?！倍萜誌ndigo能夠提供相應的技術(shù)實(shí)現這種保護，這在以前的大規模生產(chǎn)模式中是無(wú)法實(shí)現的。
第三，可持續發(fā)展的需要
Oran Sokol指出，中國政府正在大力改善環(huán)境，消費者對此也非常關(guān)心。通過(guò)個(gè)性化包裝可以減少垃圾和庫存，生產(chǎn)可回收再利用的產(chǎn)品。一方面，印廠(chǎng)可以降低成；另一方面政府、環(huán)保組織也很樂(lè )意看到這種針對環(huán)保做出的努力?！罢雇磥?lái)，我們覺(jué)得包裝，尤其是個(gè)性化包裝，對于Indigo來(lái)說(shuō)應該是最大的業(yè)務(wù)之一?！?/p>
個(gè)性化包裝不只在中國風(fēng)聲水起，在全球市場(chǎng)也呈現出風(fēng)起云涌之勢。對此，Oran Sokol饒有興趣地講了三個(gè)很有意思的應用案例。
應用案例
案例一發(fā)生在印度
一家牙膏制造商希望自己的產(chǎn)品更具辨識度，所以在牙膏的包裝上印刷了一些個(gè)性化的“新年愿望”——就是新年下定決心要實(shí)現的目標?！斑@樣一款牙膏，在印度亞馬遜平臺一經(jīng)推出，不到兩個(gè)小時(shí)就被銷(xiāo)售一空?！?/p>
案例二發(fā)生在韓國
一家化妝品品牌正面臨兩個(gè)問(wèn)題：一是銷(xiāo)量下滑，二是市場(chǎng)上約10%的產(chǎn)品是仿冒的。而在采用Indigo印刷技術(shù)后，這家公司針對一條產(chǎn)品線(xiàn)推出6款不同的包裝版本，并采用了一些防偽技術(shù)?！巴ㄟ^(guò)這種方法，這家韓國化妝品品牌在不斷提升市場(chǎng)份額的同時(shí)，仿冒產(chǎn)品的比例也下降到1%?！?/p>
案例三是一款兒童營(yíng)養飲料
該品牌推出了一款全新產(chǎn)品，包裝采用惠普“萬(wàn)花筒（拼立得）”技術(shù)，每個(gè)包裝都有著(zhù)自己獨有的特點(diǎn)或要素。這種個(gè)性化的設計，使得該款產(chǎn)品獲得了很大的成功。
令人歡欣鼓舞的是，所有產(chǎn)品的個(gè)性化定制，都可與包裝有關(guān)，都可與印刷相連?，F在，我們有理由相信，這不再是誘人的暢想，而是可實(shí)現的未來(lái)。
