怎么讓你的包裝規劃感動(dòng)顧客？在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今日，咱們老是企圖能夠借助一種辦法，讓本來(lái)雷同的商品以區別化形態(tài)展現在顧客眼前。
無(wú)疑，跳眼的包裝規劃以其拔尖的視覺(jué)辨認力所構成的感官高度評判，會(huì )幫助咱們的商品從許多競品中鋒芒畢露，使花費者留心、停頓、調查，欣賞并發(fā)生采購行動(dòng)，這也是每個(gè)商家所尋求的最理想化的包裝規劃。
所以由規劃師提出的各種規劃方案老是遭遭到來(lái)自商場(chǎng)一線(xiàn)人員的否定，可是這些一線(xiàn)推廣人員又很難給最具引誘的商品包裝提出明晰的概念，或許供給比照有創(chuàng )造力的想象輪廓，但又老是給規劃師帶回一兩件他們以為具有出售煽動(dòng)性的包裝。
怎么讓你的包裝規劃感動(dòng)顧客？ 在花里胡哨的商品包裝老是讓人摸不著(zhù)頭腦，搞不清楚廠(chǎng)家在賣(mài)什么時(shí)，怎么樣才能夠規劃出感動(dòng)顧客的包裝呢？關(guān)于包裝的思考包裝的效果在評論疾速花費品包裝 的論題之前，咱們有必要對包裝的效果進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝關(guān)于商品實(shí)在效果，并在具體規劃時(shí)兼顧這些需求，才干規劃出有降服力的疾速花費品包裝。
許多情況下，沒(méi)有形態(tài)的商品是很難陳設或許展現的，如飲料、卷煙等商品，沒(méi)有包裝規劃的陳設本錢(qián)大且不說(shuō)，也達不到預期效果；其次，包裝對商質(zhì)量量有必定維護效果。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特出售建議才得以保全，不然“香味”都變了，花費者拿什么寵愛(ài)你？再次，包裝能夠使商品區別于競爭對手。
易于花費者發(fā)生辨認；別的，包裝要兼具花費闡明效果。許多商品具有的特別賣(mài)點(diǎn)決議了它的花費方式不徑一樣，此時(shí)包裝規劃上就有必要要有滿(mǎn)意的信息讓花費者認知其特別性，不然就會(huì )造成商品信息溝通不暢；最終，包裝使商品具有了便攜性。
以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到現在的PTT瓶，更首要的是思考了花費的“移動(dòng)性”。別的瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上發(fā)生區別，也首要是思考到了花費者的移動(dòng)性。再了解了包裝的根底效果后，比照一下你周?chē)纳唐钒b，不難發(fā)現這樣一個(gè)現實(shí)：許多疾速花費品的包裝規劃基本上只表現了包裝的一到兩點(diǎn)效果，根本不存在感動(dòng)花費者的可能性。
包裝規劃的多見(jiàn)壞處琳瑯滿(mǎn)目的包裝中，顧客老是只挑選自個(gè)所喜愛(ài)的商品，除了商品本身的知名度和滿(mǎn)意度以外，包裝規劃的話(huà)語(yǔ)權正在影響著(zhù)花費者做出采購決議。
兼具了上述包裝的首要效果后，包裝就從此高枕無(wú)憂(yōu)了？其實(shí)不然，包裝規劃中的一些壞處，常使本來(lái)從貨架拿起商品的顧客的手又放下了，轉而挑選了其它 同類(lèi)商品，這個(gè)時(shí)分有必要要知道包裝的壞處終究在哪里？在疾速花費品的包裝中，多見(jiàn)的規劃壞處如下：包裝沒(méi)有凸顯商品的出售建議商品經(jīng)過(guò)包裝規劃能夠滿(mǎn)意消 費者的訴求及歸屬，而當一個(gè)商品的包裝規劃缺少主題時(shí)，就很簡(jiǎn)單輸給有主題的競品，這是商品的出售建議遭到按捺。
由此可見(jiàn)，包裝的過(guò)度豪華如果缺少有質(zhì)量的商品支持，通常會(huì )被當作是噱頭，最終落個(gè)虛有其表無(wú)人喝彩的成果。
包裝不符合行動(dòng)習慣國內某個(gè)牌子的功能型飲料，其方針花費者是運動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。
這兒就有個(gè)疑問(wèn)了，玻璃本身是易碎品，處于對自個(gè)身體的維護的行動(dòng)習慣，玻璃瓶的功能型運動(dòng)飲料明顯很難過(guò)推重。
再則，一些戶(hù)外休閑食物在包裝規劃時(shí)通常疏忽了一個(gè)疑問(wèn)，就是包裝的過(guò)重，許多商品因為重量大或許不便于帶著(zhù)，或許包裝簡(jiǎn)單變形而失去了更多的商場(chǎng)機會(huì )，這些都是疏忽行動(dòng)習慣的成果。（洛陽(yáng)紙盒）
